m豆是什么

m豆又叫做MM豆，是美国M&M's公司生产的一种巧克力豆，最初是提供给军队的，后来逐渐出现在民众市场中，并且逐渐加入了红色、绿色、黄色以及橙色的MM豆。

生产该巧克力的M&M's公司的广告语“只溶在口，不溶在手”在2004年被广告周刊评为全美第一广告名句。M&M's巧克力在1941年出现，一经问世就受到了当时美国士兵的喜爱。后来甚至成为了军旅生活的便利零食。之后再40年代末期，MM豆开始在民众市场中出现，并且受到大家的热烈喜爱。它的包装也是在那个时候从纸筒变成了棕色塑胶袋，知道今天MM豆依然是使用的该包装。在随后的发展中，MM豆还推出了花生牛奶巧克力，并且分别在1960年、1976年加入了红色、绿色、黄色以及橙色的MM豆。

今天，我们身处的营销环境已经发生了深刻变化，消费分层、信息爆炸、场景碎片等问题让消费者就像一个个移动的靶心，难以捕捉。传统模式营与销的分离让越来越多企业感觉到营销乏力。因此，以往用来吸引消费者的品牌创造内容还远远不够，品牌必须创造IP才能突破营销重围。m豆此次就借助“豆趣潮玩派对”向广大年轻消费者展现了一个“有趣、会玩、对味”的娱乐化IP形象。在“豆趣潮玩派对”中，m豆跨界艺术、美甲、川剧等不同领域，巧妙组合所营造出来的一股戏剧张力&“反差萌“，就与年轻人所喜爱的“搞怪”、“无厘头”等娱乐精神十分契合，在情感上激发了消费者的共鸣，赢得了年轻人的信任。

应该说，IP并非流量，但IP所具备的势能却可以有效地转化成为流量。在消费者注意力愈发稀缺分散的今天，m豆依靠娱乐化IP进行持续的内容输出要比短暂的营销战役来得更有价值。