门户网站的优势

门户网站的起落是IT行业的晴雨表，是因特网兴衰的标志。它们的共同优势是：

1．用户群庞大

用户群是门户网站迅速发展的基础，也是门户网站的核心竞争优势。门挥年抵遂户网站能够通过其门户作用，迅速有效地扩大用户基数。像美国在线、Yahoo!和MSN这样的门户网站领头羊，每月的惟一访问者人数有数亿之多。惟一访问者指一个月内访问网站，并具有惟一标识的访问者。庞大的用户群是网络广告的受众，同时也是产品和服务的消费者。对广告客户和信息所有者来说，某一网站的价值与其吸引的网民数量成正比。网站在广告客户和用户心中的分量随网站受访频率的增加而增大。庞大的用户群能为门户网站带来巨额广告收入。从经济学的观点来看，网络经济的规模经济效应相对来说不受物理世界的极限制约。用户群达到一定规模的网站，发展边际用户(增加一个新用户)的成本接近于零。网站一旦建立，放置一个旗帜广告或进行一场在线拍卖的成本即可变得很低，不论门户网站的网上商城是100个还是100万个用户，其基础设施的原始投入不会相差多少。

2．发展空间巨大

作为引领用户进人互联网的“门”，门户网站占据着互联网发展的制高点，不管因特网向哪个方向发展，重心往哪个方向移动，门户网站总能轻而易举地在新开辟的领域占有举足轻重的一席之地。

3．占据先行者地位

在因特网时代，有句话是“要么做第一，要么不做”，指的是先行者拥有巨大的行业优势。门户网站多是互联网的先行者。先行者可以凭借其在消费者心目中建立起来的品牌地位，给进入同一领域的竞争对手筑起一道屏障，成为先行者，还能时常被媒体所关注，其品牌能招徕更多的新用户，还能使老用户因为习惯使然而不断回访。即使有其他更好的网站出现，由于存在经济学的“转换成本”(Switching Costs)——用户为进入新网站需要花费时间和精力登记注册，熟悉新网站的结构、内容，学会使用新网站提供的服务，这是一个学习的过程，并且要为此放弃在原来网站所建立的关系——问题，许多用户仍坚持继续作为原门户网站用户的选择。