定性研究方法

1、符号分析法：文本里都出现了哪些符号，尽可能多地列举它们，考察每个符号的能指和所指，判断重要的符号体现的隐含义和意识形态。考察文本里的符号如何组合在一起。考察文本里符号采用了什么手法而被联系在一起，是否运用可隐喻或转喻手法。

2、文本分析法：文本分析法强调对媒介内容的深入理解，它的优势在于获得深入的隐含的意义。但文本分析法研究对象规模较小，代表性低。

3、深度访谈法：无结构的、直接的、一对一的访问，样本量较小，可获取详细资料，访问时间较长，要求访员有很高的访谈技术和追问刺探技术，虽有访谈提纲，但根据被访者反应，允许改变提问的措辞和顺序，结果依赖访员，可对被访者的非语言反应进行较长时间的观察。

4、投影技法：收集资料时，可以采用各种方法，如深度访谈、文献分析等。分析定性资料，主要是实地调查或访谈，对资料进行选择、筛选；吹涡皋陕用矩阵、图形或表格等形式重新安排资料等。三种形式是单纯描述、分析讨论（以研究产生的概念为主）、实质说明（以期对理论有所贡献）。