广告计划的分类与内容

1、广告计划的类型:

2、按时间划分长期广告计磷挎菪闲划：也称广告战略规划，是指两年以上的广告计划。是根据企业营销的长远规划而制订的相应的大型广告计划。中期广告计划：也称年度广告计划，指一年的广告计划。是根据企业营销战略规划并结合规划期内的实际情况而制订的具体广告活动安排。短期广告计划：可分为季度广告计划或月度广告计划，指一个季度或一个月份之内的广告计划。是在较短时间内对广告活动的具体安排。临时广告计划：指就临时性的广告任务所制订的广告计划，通常是针对市场营销需要和变化所作的机动性、补充性的广告计划。

3、按内容划分专项广告计磷挎菪闲划：是为单项产品或劳务而制订的广告计划。它主要宣传某一项产品或某一种劳务。综合广告计划：是为企业多项产品或多种劳务而制订的广告计划。它通常宣传二项以上的产品或劳务。

4、按环节划分按广告活动的环节，广告计划可以分为：广告调研计划、广告媒体计划、广告创作计划、广告传播计划、广告公关计划、广告预算计划等。

5、按地区划分按广告地区划分，广告计划可以分为：国际性广告计划、全国性广告计划、区域性广告计划和地方性广告计划。

6、按媒体划分组合媒体广棍缥缰玳告计划：是指运用两种以上媒体传播广告信息的广告计划。如报纸、杂志、电视等媒体组合宣传某一产品或劳务的广告计划。单一媒体广告计划：是濡茬碧唢仅运用一种媒体传播广告信息的广告计划。如路牌广告计划、报纸广告计划等。

8、广告计划的内容

9、市场分析：市场分析是在市场调查的基础上对所得资料的分析研究。

10、广告战略：广告战略是在宏观上对广告活动的统筹和策划。

11、广告策略：广告策略是广告活动中所运用的措施与手段。

12、广告预算：广告预算是广告活动所需费用的预算。

13、效果预测：效果预测是指广告活动所要达到的目标和完成的任务的预先估计。（1）传播效果预测:是对广告心理效果的预先估计。（2）促销效果预测:是对广告经济效益的预先估计。