市场营销策划的六个步骤

　 市场营销策划包括籼瑜尬鲞六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。

　　①情景分析：市文岳眶锭场营销策划http://club.huishangbao.com/apps.php?q=group&a=read&cyid=213&tid=1831中企业首先要明确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。企业可以进行SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）。但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为TOWS分析（威胁Threats、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性，误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。

　　②目标：对于情景分析中确认的那些最好的机会，企业在市场营销策划中要对其进行排序，然后由此出发，定义目标市场、设立目标和完成时间表。企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关方面设立目标。

　　③战略：任何目标都有许多达成途径，在市场营销策划中战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。

　　④战术：战略充分展开成细节，包括4P和各部门人员的时间表和任务。

　　⑤预算：企业在市场营销策划中为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。

　　⑥控制：在市场营销策划中企业必须设立检查时间和措施，及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后，企业必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。