虎跃：打造品牌的要点

1、品牌是谁的？在很多企业里，老板认为品牌是自己的，因此往往给品牌赋予一些类似“全球领先”最 “大”、“强”、“有实力”的核心诉求，这种行为完全是按照个人主义的色彩来建设品牌， 并且与消费者利益点毫无关系。虎跃认为“品牌是谁的”要求企业换位思考——品牌永远是属于消费者的。因为品牌追求的不仅是市场份额，更重要的是消费者份额，消费者份额靠的是心理的争夺，而不仅仅是货架的争夺。

2、品牌到底有多重要？品牌带来品牌溢价，即附加值。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，那么第二天，我又将重新站起。”正是如此，虎跃认为当所有的产品陷入同质化的竞争，驱动消费者的消费核心是品牌价值。

3、品牌是一种文化品牌对于很多消费者来说是一种场景特定的符号、流行和文化。以暴龙眼镜为例，暴龙的品牌核心是：潮流先锋，诠释时尚。回顾不同时期国内 “潮流先锋，诠释时尚”的代表人物和他们对时尚的主流鹚剖蛲蛋认知，不难发现“性感”是大众心中早已存在的，代表主流时尚的认知。做品牌就是做文化，虎跃根据暴龙品牌性感的具象内涵，创作符合暴龙品牌、主张产品使用场合、消费者心理层面诉求的广告语——放逐阳光下的诱惑，助力暴龙缔造中国眼镜行业的霸主地位。

4、品牌知名度、忠诚度和美誉度要并驾齐驱和平衡才是好品牌做广告，可以打造知名度，依靠事件营销，可以让品牌一夜成名。但知名度只是开始，品牌知名和品牌好感是两回事。虎跃认为企业珍惜品牌，就必须重视品牌输出的每一条内容，不能为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。品牌很容易借助各种传播平台一夜成名，但是品牌的可持续发展，却是一个需要长期努力的工作。