抖音外卖未来前景怎么样
近日,抖音上线外卖业务。一部分人十分看好,一部分人觉得做不起来,抖音外卖前景如何?可以从流量、配送、商户和刺激消费四个方面进行分析。
抖音外卖的未来前景怎么样?
1、流量是抖音外卖最大的优势。目前抖音的国内日活跃用户已经突破了1.5亿,流量大、人群广、类型多,抖音的流量池是吸引商家入驻的根本原因,而且抖音在用户分析上经验丰富,可以根据商家的需求,精准识别潜在的消费人群,根据时段和人群投放外卖广告,让商家获得更多的消费可能性。这是抖音外卖最大的底气。
2、配送是抖音未来可能的变数之一。目前的选择是和第三方配送合作,可以快速拓宽版图,但是也存在隐患。最大的问题是,目前第三方配送公司其实并不是专门的外卖配送,属于新增的外卖业务,新组建的外卖团队,实际送餐效率上并没有美团和饿了么那么快。配送时间长,会给消费者带来负面影响。
3、商户是抖音外卖的基本盘。抖音通过直播,建立了自己的电商体系;通过本地达人推荐,引导本地商户入驻。电商体系的完善和线上流量的吸引,商量入驻抖音已经成为了重要的推广趋势。有了大量的商户作为基础,抖音外卖才有了落地的可能性。未来,抖音肯定会加大商户入驻力度,扩大外卖的可选择范围。
4、刺激消费是抖音区别于纯外卖平台最大的爆点。类似美团和饿了么这样的纯外卖平台,基本的销售逻辑是:感觉饿了、定位位置、附近商家、选择下单。而抖音这样的流量平台,第一步不是等消费者“饿”,而是主动制造消费场景,带动消费需求,通过探店种草,激发消费者的“饿”,然后迅速引导下单。这种巨大的刺激消费的能力,是抖音在外卖领域挑战传统巨头的“利刃”。
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