定位理论四步骤
1、在凸透镜聚焦阳光引燃火柴的例子中,只有阳光(力量),阳光不集中(方向不正确),火柴不能被点燃;有阳光,力量也集中,即产生了聚焦作用,但是焦点不正确,也无法引燃火柴;有了阳光,力量集中,焦点正确才能点燃火柴。而这个关键的焦点就是营销理论中所要寻找的定位。
2、定位四步骤是定位理论的实施步骤,而定位八方法是如何找到这个定位点,即关键作用点,类似于找到凸透镜引燃火柴案例中的火柴头。
3、品牌定位四步骤的本质就是集中自己的优势兵力打击敌人的弱点,并且防止敌人集中他的优势兵力打击自己的弱点。在凸透镜引燃火柴的例子中,阳光是力量,没有凸透镜,阳光不能集中指向一个方向,也就不能引燃火柴。而如果选择的作用点不是火柴头,也不能引燃火柴,选择合适的作用点才能获得最大的成果。
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