淘宝直通车质量分日常优化

　　也许很多人会遇到这么一个情况，某个单元里面质量分参差不齐，但质量分的点击反馈一项基本都是一样的，要么都是很高，要么就是都很低，有些点击率还可以的，但点击反馈也是3格，说明关键词质量得分是受推广单元的影响的，这也是为什么单元效果好，加进去的词都是高分的原因，根据这个原理，一定要经常优化关键词，删除效果差的关键词，加大效果好的关键词流量。(养分是养一个单元，不是一个关键词)

优化点击率

1、创意图片：影响图片最大的无非就是要有亮点，能吸引眼球，走差异化，与众不同，比如同行都是红薄本窭煌色底，那我是否考虑下其他颜色;然后要主题突出，让买家一看就清楚，不要配角比产品袖紫囫挡还抢眼，那就不好了;再就是卖点，你和别家不一样的地方，引起买家的点击欲望，退一步讲就是说服买家为什么要在你这里购买，比如发货更快，物流更好，售后更放心，评价更好，是大品牌等。

2、展示位置：为什么大家都愿意出高价抢第一页的位醅呓择锗置，因为第一页的点击率最高，转化也是最好的，真正来淘宝购物的，越翻到后面，买家的耐心越小，点击欲望越低。这在无线端比较明显，PC端差别不大

3、时间段：结合数据分析哪些时间段点击率更高，加大投放

4、匹配方式：精准-中心词-广泛=点击率由高变低。匹配方式的选择是根据自己的推广流量需求跟点击率。

5、关键词匹配度：选词是有技巧的，也不要主观判断关键词是否适合，一定要结合数据，最常用的是数据魔方，以及第三方淘词工具。

6、地域：关闭点击率低的地域

7、价格：这个没办法修改，但可以配合车图进行弱化或者强化价格影响，价格低的，可以说明价格优势，价格高的，可以说明质量跟款式，服务。

8、销量：若是销量高，车图可以强化销量，若是销量低，车图完全就不要写任何跟销量有关的文案。

买家体验

1、转化效果包括：收藏丶购物车丶下单。

2、如果你的内功比较差，就不要跟那些大牌抢关键词，找一些比较偏的关键词入手。

3、需要经常删除流量大，但转化效果差的关键词，先调整匹配方式。长时间没有的，就删了。

相关性

1、产品类目：每个关键词都会有系统默认的类目，例如床，你类目放在架子床上，某个关键词类目属性很好，但放在实木床的类目下，相关性就很差。

2、详情属性：详情里，属性里，是否有相关关键词的出现，也是影响相关性的比较直接的因素。

3、标题：标题可以突出产品属性功能，卖点等，在相关性里也非常重要。

4、其他关键词表现效果：你其他的关键词效果会间接影响你的某个关键词的相关性，例如：蕾丝连衣裙推广效果好，那么在连衣裙的关键词相关性也会比较高，所以关键词并非单独的一个系统。

账户权重

1、很多人说质量得分受账户权重的影响，但这个结论很难说谀薜频扰得通，首先，站内外互不影响，移动PC也是有相对的质量分系统，关键词定向也是分开的，计划与计划之间独立分离，在实际操作中，所说的恕煨乌溪权重，无非就是历史推广效果，计划有历史推广效果，单元有历史推广效果，但整个账户对细分关键词的影响微乎其微，最大的影响是关键词本身，其次是单元效果，再后来才是计划效果，所以优化的重点跟顺序，就应该是关键词优化好，然后影响这个单元，而后这个单元影响计划。到达计划时，其实效果就已经很难看出来了。

点击率和转化率

1、　　利用海淘流量助手优化好点击率跟转化率，基础分就会好很多，这个是因变量。