如何做关键词研究——关键词研究方法（一）

关键词研究的常用方法：

一丶焦点小组

焦点小组在很多相关讨论中被称为头脑风暴。由来自不同部门丶不同群体的代漉胜衲仰表性成员组成一个小组,向主持人(通常是关键词研究人员)提供他们的问题以及可能会用到的关键词。关系产品或服务专业词汇时,小组中相关专业人士所提供的信息很重要。

二丶自填式问卷

自填式问卷是传统营销调研的常用调研方法。需要精心设计,正式实施前,做小范围的测试。由于自填式问卷可以被设计成匿名回答,所以在涉及私人秘密等敏感问题时,更容易获得有效答案。采用纸质或者在线问答的方式来完成,受时间和空间限制较小,相对焦点小组来说成本较低。

三丶个人访谈

对于关键词研究人员来说,个人访谈是非常有效的。要想个人访谈的高效而愉快,除了要精心准备访谈场所和环境,还要事先准备好的访谈大纲丶引导性话术以及必要的录音记录设备。

四丶竞方调研

竞方调研属于调研中的观察法。基本做法是认真分析同行业竞争对手网站及广告投放。可以获取重要关键词提示,及重点关键词的竞争程度。

五丶关键词研究工具

现在可以使用的关键词研究的工具有付费的专业关键词工具,有免费的实用工具,还要作为收费服务附赠的关键词研究工具。

在此列举几种常用的附赠或免费的关键词工具。

1丶搜索引擎广告后台提供的关键词工具。

2丶百度统计丶谷歌分析GA等。

3丶在线即时沟通工具。如企业腾讯号,乐语等。

4丶百度指数和谷歌搜索分析丶相关搜索。

六丶二手数据

通常我们工作中遇到的困难或需要解决的问题其他人可能已经遇到过了,并且已经找到了答案,从而为我们提供了非常有价值的二手数据。这些二手数据的来源可能包括你的前任丶搜索引擎服务商丶广告公司,甚至你的竞争对手。