广告学的研究方法

1、基本研究方法： 基本靠痤张闼研究方法就是以唯物辩证法为指导，运用系统论、信息论、控制论的方法来开展研究。当然，对立统一的观点、理论实践相联系的观盼内溲铫点、发展变化的观点等都是基本的方法原则。 系统方法---是运用系统论的基本原理，从目的性、层次性、整合性、协同性、最优化、定性与定量相结合等原则出发，将广告业和广告传播看做一个开放的社会子系统，置于整个社会系统大环境中。既适应整个社会大环境，也与其他社会子系统协调发展，又保持本系统的良性运行。 信息方法—是运用信息论的基本原理和信息传播模型，将广告业视为信息产业，将广告传播视为信息的收集、编码、发布、解码、反馈等传递与变换过程,提高广告策划的科学性和广告信息传播的有效性。 控制方法---是运用控制反馈原理，根据以往广告业和广告传播情况来调控未来的广告行为，以实现广告管理者的预期目的，保证广告传播尽量优化地运行。

2、具体研究方法： 除了以上所提及的原则性研究方法外，广告学研究过程中，还大量采用社会调查、心理分析、实验法等其他学科的研究方法，运用计算机等现代高科技研究手段，实现了研究方法的现代化。 调查研究方法 做好调查研究，是进行广告学研究和开展广告活动的基础和前提。调查研究方法主要有访问、问卷调查、现场观察等。 模拟实验方法 借鉴运用心理学、社会学的一种研究方法。一般在室内或实验地小范围内，把受众分成不同的小组和类型，对广告活动进行模拟实验，以检测了解其对广告信息传播的注意、感觉、记忆、认知和理解程度，把握可能产生的影响和效果。

3、 广告学常用的研究方法还有很多，如对广告内容进行分析的定性研究方法，对广告效果进行分析的定量研究方法等。我们应认真学习掌握并灵活运用各种研究方法，以使广告学研究更为深入和科学。而且，广告学具有综合性的认知体系，不仅要从广告自身，而且要全方位地从社会、经济、文化等大的背景下来考查、把握广告活动。同时也要看肴到，广告学的应用性很强。