上海:互联网+整合营销传播的特点!V客思维
整合营销是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
特点:
1、目标性针对具有明确消费意向的客户的营销过程,而不是面对所有客户的,因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解,根据所获得的信息进行针对性的营销传播,以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户,但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。
2、互咿蛙匆盗动交流性以客户为核心的,因其非常注重企业与客户之间的互动。因此,其是建立在互动之上的,而互动又建立在沟通之上,故要做好,必需以客户需求为中心,各个环节都要与客户建立起良好的闶舻悃冒沟通关系,将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通,从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。
3、统一性和任何营销方式一样,统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况,从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响,例如造成客户对企业品牌的混乱。因此,企业在进行品牌整合营销时,要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时,必须先进行有效整合,让企业各部门的执行保持一致,以表现同一个主题和统一的品牌形象,为企业进行整合营销传播打好基础。
4、连续性整合营销的连续性主要表现在其作为一个持续的过程,不断通过不同形式对企业同一个主题和形象进行宣传,借助这种累积,达到品牌宣传作用。
5、动态性与一般的营销方式最大的不同就是其动态观念,主动地进入市场,从市场的变化中认识企业和市场之间的关系,摆脱了市场的限制性,为企业挖掘新市场提供了有力的支持。
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