互联网新潮下，软文营销推广如何发展

1、一、传统广告营销模式受到冲击　　传统广告营销，主要以电视、广播、报刊、户外、通信等传统意义上的媒体作为基础，而展开的广告发布与传播。具有专属时空属性、特定渠道的显著特点，完全受制于媒介的时间、空间特性影响，即只有在特定的时间、特定的渠道，才能将广告发布出来和传播出去。在此基础上，传统广告营销模式要求受众注意力非常集中，才能发挥效果。　　但在互联网的浪潮冲击下，媒介的时空属性已然消失。据相关统计，2017年的网站数量已经达到了420万个，庞大的网络媒体数量，重新对有限的受众资源进行了分配，使得受众的时间被碎片化、接受影响的渠道多样化。时空属性的消失、受众注意力资源的被再分配，这都使得传统广告营销模式受到了强烈的冲击。

2、二、新媒体营销初露锋芒　　此消彼长，在传统的广告营销模式受到冲击之时，新媒体营销正异军突出、初露锋芒。据CNRS数据显示，从2012到2016年，互联网的日到达率一直保持增长态势。而在网民规模增长的同时，互联网日均使用时长也不断增长，从2012年日均接触130分钟增长到2016年的169分钟，增长了30%。

3、三、软文营销一鸣惊人　　新媒体营销的出现和快速发展，除了使得企业更倾向于，互联网技术下的数字化营销，还使得广告的内容、形式发生了极大的改变，即以软代硬、软硬兼施，更注重广告的软性植入。这也就是互联网广告下，所谓的“软文营销”。　　互联网广告包括PC端为主的网络广告和移动广告两大部分。据相关统计，2015年中国网络广告整体市场规模为2093.7亿元，增长率为36.0%，即便如此，未来网络广告市场仍有较大空间并保持较快增长，预计2018年中国互联网广告市场规模将突破4000亿元。软文营销作为其中的重要部分，目前的市场规模也已经达到了亿级水平;而且随着互联网广告市场规模的不断突破，还会上升到一个新的高度。