文案与策划的区别

1、因此，必须研究广告创意： (1)广告创意的目的是表现什么?创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样?创意在哪一方面原创而有效地表现了广告信息? (2)创意中界定的产品或品牌概念是什么?创意希望作品如何表现这一概念?具体的手法和突出点在哪里? (3)创意中是否运用了人物形象或其他的一些需要特别注意的内容? 如果运用了名人形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一。如果创意中采用了其他一些需要特别注意的内容，文案人员就需要掌握体现其特别内容的表现力，在创意的要求下，进行富有特色的具体表现。我这是一个不到20人的公司，主要分为展示设计（展位、展厅等）、平面（画册、喷画）和活动策划（庆典活动）三部分，其中以展示为主要业务。 而我的工作呢就是： 1、给设计师们写作品的创意说明 2、画册策划（业务接回来，首先就抛给我出个所谓方案） 3、地产项目策划（极少） 4、活动策划（也不多，1年就几个） 5、一些大型项目的前期分析、调查什么的

2、一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案 广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。 市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等）…… 如果你要应聘的话最好先看他的职位要求就清楚工作内容了。 文案是什么？ 同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！ 同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？ 设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。 公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。 广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！ 你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。 …… 类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。 那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。 文学的角度称：直指人性，温暖心灵！ 市场学的角度：具有销售力！