这样的角度看世界杯你真的懂吗

在2014年巴西足球涤遒鹜晷世界杯火爆上演之际，国内的汽车行业、饮料行业等众多的行业广告都纷纷投向世界杯，每个人都想在世界杯激烈的球场上分到一杯裱失绅俣羹，所以今年的世界杯被炒得更加的沸沸扬扬。可是为什么大家都喜欢把广告投向世界杯呢？无非是世界杯受到全世界人民的关注，大家就是想借着这个热点来展现自己的品牌，让数以亿计的观众在看世界杯的同时也能看到自己的品牌。

在盛普天创人眼里，世界杯是个什么样的概念呢？

世界杯就是一场大型的公关活动

众所周知，一场公关活动需要从方案策划、媒介投放、现场执行到最终提升企业品牌形象和产品销量，以求达到企业创收；只有通过一系列精细的准备和严谨的执行并取得良好的传播效果和创收，才能够算得上是一次成功的公关活动。

世界杯也是如此，在比赛之前，每个球队都在努力地提高自身的技战术与团队合作。加强队员之间的默契，做到一个球队成员之间的完美配合，才能够在球场上取得最大的优势。同时也要了解对手的优势与劣势，知己知彼，方能百战不殆，最终制定一套一招制敌的方案，是从左侧进攻还是从右侧进攻或是中路进攻才能更好突破对手的防守呢？如何做到防死对手的进攻不给对手留下进攻威胁的机会呢？这就像做公关活动之前也是要制定方案一样：前期调研，挖掘客户的品牌及产品定位，竞品市场分析，剖析品牌产品传播诉求，制定优胜的传播策略和执行细案以及最终的活动执行和效果评估。而球场上，教练就是那个策划师，策划最终目标就是赢得比赛。

在比赛开始后，每个球员都会按照教练制定的方案逐步地展开一场真正的拼杀比赛，如果有球员不按照制定的方案来配合，整个团队的战斗力将会减弱，甚至会崩溃。此时，教练也会根据场上的球员状态及对手的攻防态势不断地变换自己的策略。这就像是做公关活动执行一样，谁负责哪一块的工作，就必须站在各自的岗位上按照活动流程做好各自的工作，同时如果发生了什么紧急突发状况的，总负责人一定要拿出应急预案进行调整以确保活动能够顺利进行。因为，活动还没有做完就不能停下来，也没有从头再来。正如球场上，比赛还没有结束就不能停下来，哪怕是0:10落后！所以活动的总负责人必须具备有敏锐的洞察力和强悍的应变能力，及时地做出对策，确保解决问题的同时保证不影响活动的顺利进行。

看球赛，最激动人心的时刻莫过于进球时分了，而在这精彩时刻之前却是队员之间一次次的传导配合，一次次地突破对方的防线，最终在适当的时机来个镌刻经典的世界波或是鱼跃冲顶，只有球进了才能够引起现场球迷歇斯底里如雷贯耳般的呐喊。这就像在举办公关活动过程中必须要有一个震撼点，也就是亮点，才能给受众留下深刻的印象以达到传播目的一样。不是每个进球的方式都是一样的，有些是定点任意球，圆月弯刀般的破门而入；有些是钢铁头球，鲤鱼跃龙门般的一刹惊艳；更有些是玩火自焚，失脚进乌龙。就如每场活动的亮点也是不一样的，有些是我们百般设计，刻意去展示的；有些是我们灵感凸现，擦出火花；有些却是来宾自己不经意间制造的传奇经典。不管怎么样，进球是激动人心的，亮点更是刻骨铭心的。

不管球场上多么的累，多么的辛苦，对裁判的误判多么的不满，对对手的故意大动作犯规多么的看不惯，但是只要坚持到比赛结束并取得胜利，那时之前的一切付出都是值得的，一切的不满都会烟消云散，此刻露出的笑容才是最美丽最释怀的笑容。就像是在公关活动中都会遇到很多的困难和突发状况一样，比如领导迟到、人员没有及时到位、记者突兀而刁难的问题、音频突然串音、人员突然出错，天气骤变等问题。在活动举办中，一切状况都有可能发生，但是活动还是要继续进行，所以我们要有克服一切困难的心理准备和未雨绸缪的危机预案，这样才能够保证活动顺利地开展并取得圆满成功。

一场公关活动一场球赛，都是必须具备有开阔的思维能力和过硬的战术技能，在比赛前发现对手的弱点，运用自身过硬的技能击败对方；在公关活动前发觉细节的不足，以丰富的活动经验解决问题。具备有克服困难的承受能力和强烈的自我突破能力，在球场上必须承受突如其来的伤痛，并能够发挥超越自我的战斗精神；在公关活动中必须能够挡得住各种困难的打击，并提高自身的应变能力去切实地解决问题并保证活动顺利进行，给人们留下一次美好难忘的记忆。

各位小伙伴们，世界杯期间盛普天创愿与你分享我们的所思所想，我们的公关之路尽管困难重重，但是必胜的信念让我们迈出坚定的步伐！

在公关人的眼里，总有别样的世界杯：那是一场倍受世人关注的公关活动，球场就是舞台，球员就是演员，进球就是高潮，比赛胜利就是活动的圆满成功！

（作者：盛普天创）