策划高质量招聘H5作品的七大内容指导方向

1、一、简单互动，创意场景 先来观摩两个鹅厂的招聘H5，第二个是腾讯SNG（社交网络事业部）的一个招聘H5，社交网络事业部旗下有很多产品，我们最熟悉的当属QQ了，所以这个招聘H5就利用QQ消息聊天框和QQ空间动态两个场景作为创意基点。中间还插入了一个趣味测试的互动环节，一方面让受众除了看还能参与，增加了趣味性；另一方面能很好的展示该事业群旗下的所有产品，起到了宣传的效果，也为过渡到后面招聘信息的展示做了很好的连接。 基于用户熟悉的东西做创意基点，代入感会更强，更容易被用户接受。跟众多千篇一律的招聘广告相比，这个H5的招聘广告就会让人眼前一亮，还愿意为其转发形成二次传播。所以各个企业大可结合自身的明星产品，把它的核心功能植入到招聘宣传的形式中，让应聘者从打开H5一刻开始即能了解你的产品。

2、二、描述现状，解决问题 现在连寺庙都跟大家抢人了，而且打的移动广告还如此高逼格！这个寺庙不再是我们印象中那苍松翠柏、晨钟暮锎榔钯魅鼓的地方，似乎摇身变成了更赋互联网气息的有品位的创业公司。据《九个头条》报道，这则广告发布后的四天内点击率就已超过108万，并收到了来自全球的4000多封应聘简历，其中不乏海外名校毕业生、给爱马仕等国际品牌做过策划的资深人士等。 “一些自甘平凡的人常常在日复一日的机械工作中，自怨自艾。一些自觉聪明的人却在城市钢筋水泥的丛林里迷失，苦苦自虐”，这些质朴的文案能让城市应聘者找到共鸣，通过与现实的反差而产生对古寺的向往。从内容策划来看，这个作品的思路就是先站在应聘者的角度，通过描述社会现状再抛出解决方案，继而引出招聘方及职位需求。有趣的广告创意、轻松可爱的画风，再加上诙谐的故事叙事手法比单纯的放职位秀待遇也许更打动人心！

3、三、员工代言，表露心声 都说员工才是企业最佳代言人，所以很多企业在招聘人才的时候都不吝啬于“出卖”自己的员工。一个公司无论是硬件的福利待遇还是软件的文化氛围都可以从其员工的日常工作行为中透露出来，让员工站在自身角度上发声，既能展示职工面貌，又能体现企业的人性化和对员工职业发展的重视程度，这不失为企业招聘宣传的好手段。 对于这类H5，在内容策划上就需要多侧重突出员工在该企业的成长历程和收获，而不仅仅是空洞地表达“谢主隆恩”之情。招聘者普遍更关注企业能给自身带来什么，这时企业就需要借员工之口，以亲身经验告诉他们企业能给职员带去更多。再加上愉悦的工作氛围和充满活力的团队，也许更能吸引到志同道合的小伙伴加入！

4、四、主题招聘，角色代入 部分企业会针对其招聘而设计不同的人才引进主题，如碧桂园的“未来领袖”计划、雀巢的“飞鹰计划”等等。为招聘设计主题可以让应聘者找到代入感，更进一步体验公司文化和了解职位需求。如上面UR时尚服饰公司的招聘H5就是以“恒星计划”作为主题基调，把员工比作航天员，一步一步的在公司登陆，往职业更高发展方向迈进。招聘主题鲜明积极又有画面感，值得各位HR加以学习的。

5、五、游戏互动，吸引关注 2014年像神经猫、打企鹅、找祖名、2048等H5小游戏火了一把，基于H5游戏的趣味性、易玩性及传播性，很多微信号及企业平台借东风导了不少量。企业招聘的H5专页结合一些简易轻松的H5游戏未尝不是一种吸引人才争取曝光的好方法，边参与互动小游戏边了解工作详情，相信大家一开始都不会拒绝吧！要是游戏可玩性更高，说不定受众还愿意转发分享到朋友圈了呢！ 对于这方面的内容策划，大家也可以根据自身公司产品大开脑洞，例如游戏公司发挥自身优势在招聘H5页内设计副本场景既能让应聘者感受公司的技术实力，也能奇妙的引出招聘需求；金融公司也可把与金融领域相关的场景抽象化再设计成游戏，这样应聘者也能得到很不错的代入感，增加对企业的好感噢！

6、六、故事结合，招聘植入 当你第一眼看这个H5的标题时，是不是以为又会是碗抚慰游子心灵的鸡汤呢？你会觉得它是个招聘广告吗？大伙先点进去，自行感受感受。 这也是种比较常见的植入型招聘H5，其带来的传播效果也是非常不错的。无论是企业的创建、发展，还是产品品牌的建立、革新，每个过程都会有相应的动听的故事。策划者需要挖掘故事中能与应聘者产生共鸣的部分，并通过H5的展示技术把感情放大，这就能产出能打动人的作品，哪怕它是个广告。当然，这也许就会弱化招聘这个最终目的，但是如果结合得好，鱼和熊掌兼得也不是不可能的。

7、七、开门见山，突出优势 最后一种也是95%以上的企业会采取的招聘宣传形式，小编称之为开门见山式。就是招什么人就给列得一清二楚，提供什么待遇就明码实价。这类H5项目在内容上不需焦头烂耳的想创意，所以方案落实起来会更轻松、开发难度小、实用性强，而且该H5后续的重复利用性当然也会更高了。 不过小编也提个醒，创意不足也可多在文案和UI上下工夫，优秀的H5作品是离不开这三大方面的。像陌陌这个H5的文案就写得不错，“游戏猎手”、“运营勇士”、“码界狂人”、“数据大师”等把枯燥得患癌的职位描述成既有娱乐性、又不乏仪式感的名称，好让各位应聘大神找到和自己三观相同的小伙伴啊！

8、为了展现自己独特的企业文化，招聘型H5已然成为企业应该好好利用的扩音器。但有人会说，小公司哪有这么厉害的UI设计师和程序员来创作H5，那就错了！蚕蝣鲢蹙目前H5已经被普遍运用到各行各业了，市面上也多了很多能够免费创作H5的可视化工具，而且其制作效果也不比技术团队做出来的差。例如MAKA这款app就已经能实现大部分的功能需求了，公司有设计师的话可以进行个性创作，无需技术团队配合。即使没有设计师也没关系，上面有上百个由行业资深设计师提供的通用模板足够让你制作出精致唯美的招聘H5。另外MAKA也能提供表单组件，方便收集应聘者的个人信息以优化招聘流程。当然，如果需要如电话来电、擦一擦、指纹识别以及可视化数据统计等更强大的功能的话，也可以在MAKA的PC平台上操作，从此老板就再也不担心找不到人做H5了！