企业品牌策划对于美容业的重大影响

企业品牌策划已成为美间恒溪痞容业不可或缺的一部分，成为企业整体市场营销思想和模式的核心基因，体现出一个品牌的文化内涵，也是保证企业稳定销售额的有效手段。

随着我国经济发展速度的加快,企业规模与数量越来越大,企业对品牌策划的重视程度越来越高。美容行业瞬息万变，不可确定不可控的事物太多，我们的厂家、代理商、美容院就需要通过不同的活动策划来抢占市场占有率，提高企业在市场中的品牌知名度,提高市场竞争力,

策划释义：

策划又称“策略方案”和“战术计划”(Strategical Planning / Tactical Planning)是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

活动释义：

活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。活动由目的、动机和动作构成，具有完整的结构系统。苏联心理学家从20年代起就对活动进行了一系列研究。其中Α.Н.列昂节夫的活动理论对苏联心理学的发展影响很大，成为现代苏联心理学的重要理论基石。

活动策划释义：

活动策划(Activity Planning)是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

一、美容业活动策划分类

传播主导型活动策划：品牌宣传普及为目的，指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。

混合型活动策划：兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。

营销主导型活动策划：指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。

二、活动策划对于美容业的优势

1、活动策划具备公关职能：

活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

2、活动策划具有大众传播性：

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。

3、活动策划具有深层阐释功能：

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

4、活动策划具有延时性：

一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。

5、活动策划的经济性优势：

传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

活动策划对于美容业这个大环境来说，其凸显出来的作用较之其他行业尤为明显，那是月月活动，季季活动，年年活动。如：拓客会、明星会、专家会、招商会、品鉴会等等，层出不穷、创新不断。

活动策划对于美容业就是一个立体式的现场营销，让消费者快速接触和购买产品、让美容从业者快速提高和学习的一个平台，互动又互利。怎样把活动策划更好更精确的融入到企业、商家、美容院，这是我们需要考量的一个问题。它是一把双刃剑，好与坏在于我们使剑的人，用的好会让企业、商家、美容院提升一个高度，使坏了那后果也不堪设想。每一个活动策划就是我们新的开始，作为一个美容从业者，我更希望从更深层次去理解它、诠释它。通过各种不同类型风格的活动策划案例来告知从业者，我们专注创新、分享成功。我就是那个市场鬼手：品牌策划专家林一浦。