产品广告稿平面设计工作流程

本文主要为平面设计师初入职场提供参考。也可以为培训机构改进培训教程，以及为公司改进平面设计工作流程提供经验参考。欢迎探讨QQ104067341，根据建议将持续更新完善。

工具/原料

笔、纸、装好ps与AI的电脑，昵图网、中国素材网、站酷、各种杂志等参考站

一、提炼产品概念

1、准备了解产品的一切信息，将他们整理到一个文件夹，以该项目命名，文件夹命名可以加上自己的名字和用户名等，如：“康博-海蓝洗脸器-刘响”。不要怕麻烦，这是专业跟业余的区别。

2、提炼对所有的资料进行通读，查阅相关迥唑板捷竞争产品资料，着重思考以下内容，要求逻辑清晰。1、对消费者需求的洞察。消费者需求是指消费者生失窝蜜琶理和心理上的匮乏状态，即感到缺少些什么，从而想获得它们的状态。我们需要对这一状态从目标消费者的角度进行体会，加以深刻理解。最后，我们要理性总结，并尝试用消费者的语言来表达这种需求。例，理性总结：职场女性工作场所电脑等设备多，所以静电多，脸上特别容易积累难以洗净的小灰尘，一般的普通洗脸难以去除，她们需要深层洁净。例，消费者语言：老娘洗来洗去，还是TNND洗不干净，你有啥办法？！注意：消费者需求有很多很多，你可以都列出来写在纸上，然后根据需求重要但竞争产品的目前满足度又低的原则，找到最核心的一条需求。记住，只要一条。

3、产弗辞肛胰品功能与消费者利益针对消费者的需求，自己的产品能提供给消费者的好处。这有两个层次，一是消费者物泥撼费瘠质层面的，二是心理层面的。物质层就是给她把脸弄干净，实现产品的“深层清洁”，心理层面则是使她感觉放心、神清气爽、与客户见面时充满自信……等等。经验探讨：有的人喜欢把品牌定位，即消费者心理层面的需求，直接作为产品的定位。笔者认为此法需要慎重，对产品来讲，物质功能还是首要的。消费者利益要总结成一条。

4、说服性支持需要向消费者说明，这款产品为啥能达到“深层清洁”？可能要很多原因，比如说水好、有毛刷、有特殊清洁剂等等，可以列出一大堆，但这对消费者辨识来讲，是不责任的。要求总结成一条：最新SH洁面专利技术。有了这个总结，然后你可以把这技术分解来讲都包括啥，让消费者充分明白，咱的产品功效不是吹牛皮的。

5、其他需要说明的辅助信息，如包装规格、促销信息、代言人信息等不同于竞争产品的特点以及需要向顾客说明的。

6、产品人性化形象根据目标消费群的性格特点及产品更容易沟通的需求，将产品拟人化处理。如：男性美容科学家、女性皮肤护理师、知性闰蜜。这对广告的视觉沟通形象有很大影响。

7、《产品广告埂琴逾癌概念书》将上述1-5条写下来，形成一段话，逻辑要通顺。如果可以的话，跟客户沟通，交换初步意见，形成终稿。以文本方式存在自己的文件夹，起名：广告概念这就是你平面设计的指导思想。为什么要这样做？累不累？答：平面设计，不是做图，而是设计形象，这才是设计师最有价值的工作。形象从哪里来，作为专家，我们必须自己对消费者，对竞争产品、对自己产品的功能产生切身的感觉，形成内心的感受。这种敏感性，是成就高级设计的唯一道路，我们在这里能有多高的成就，就代表着你在设计道路上能有多高的成就。不然，我们只是操作工，顶多是个技艺高明的匠人。

二、创意稿

1、你的创意是从哪里来的，是从生活中来的，广告创意就是触动我们做出购买决定的一句话，一个画面。做创意不是信马由缰，而要紧紧根据自己的卖点。（好吧，这是我们所追求的东西。但实际上，很多情况下是海阔天空找创意，然后根据创意来找卖点。坚持追求很难，但我们还是要尽量坚持的。）

2、所以，准备一张纸。打开你所有可以打开的资料，边翻看，边想，边在纸上快速记下来，你想要的创意，不用太仔细推敲合不合理。如果是上网查看，记得把相关图片下载下来，放入素材文件夹。如果有条件，可以跟同事们开展头脑激荡，具体操作我不在这里讲了。关于创意，网上有很多方法，比如说反正法、夸张法、恐吓法、代言法，请自行学习，这些方法多多益善，开拓思路。最后你会得到很多张纸，上面画着很多3-5cm的创意小草图。

3、根据广告概念的要求，评估草图，总结形成一个最佳方案。与画面配合的广告语同时需要创作完成。根据方案，另用一张纸，完善草图。一些重要细节，可以多画一些纸来说明。所有的创意稿通过扫描、拍照等方式，存入自己的文件夹。

三、上手制作

1、用ai或者ps建立新文件。如果终稿尺寸太大的话，为了提高效率，可以考虑先做草稿。等客户通过后，再做详细做正稿。文件名：海蓝洗脸器广告20140823（后面加上日期，过程中变动较大的情况下，留好每个版本，放入专门的备份文件夹）把所有的素材及文字资料都放进去，简单根据创意稿排列好位置。排版知识在这里不多做说明了。

2、制作画面主体。2、做广告语及副标题，建议用ai做字体，不要用自带字体。3、文字说明、logo等附加信息设计排版。

3、整体与细节调整，完成初稿。