什么是当今时代的三大颠覆

移动互联网不管怎么样的方法,毕竟只是手段,是工具。所谓颠覆,并不值得害怕,传统企业抓住本质,紧跟时代荑樊综鲶,回归用户思维,就有继续前进的可能。我们先从非常有意思的三个观点开始。第一个观点,PC被移动设备颠覆,所以手机已经成为我们身体的一部分;第二个观点,传统传播模式被社交网络颠覆;第三个观点,理性消费被实时场景颠覆。这三观点对我们传统企业,尤其是对传统的规模经济是至关重要的改变。

PC被移动设备颠覆

“每天闭眼前看到的最后一个物件是手机,睁开眼看到的第一个物件也是手机。”有过这种体验的同学请举手告诉我一下。如果我说,手机已经成为了我们身体的一个“器官”,也许很多人不会反对。电脑是工作,手机更像生活,小小的手机屏幕也因此成为兵家必争之地。这块小屏幕的战争一直很激烈,但大多人都走到了误区,追逐抢占屏幕上的一席之地,导致各种各样不符合“用户思维”的APP诞生。可在这个碎片化时间利用的时代,一个没什么刚需作用的APP必将成为无用功。这个时代,面对颠覆。要打破原来的习惯,我们需要多一点理解,多一点创新。

传统传播模式被社交网络颠覆

作者凭借着和云来的技术人员伴交流过程中发现:很多之前没有使用LiveApp&场景应用的企业的传播状况很糟糕。广告投了很多,调研做了无数,可依然得不到用户的第一时间反馈,调研结果也是启不到驱动产品创新的作用。这些企业也理解,移动互联网时代,传统的广告模式已不能有很好的效果。社交网络对于传统的广告模式的颠覆已经发生。微信、微博等社交平台的诞生,让用户更重视信任圈内的信息传递,从而触发信息获取。那么,我如何看社交网络的颠覆呢?社交网络几个关健词非常重要。一个是信任,要有信任圈子的传播,不是说你把广告大范围投放出去就行,必须造成有效的传播。第二个是分享化,很多时候,消费者并不是排斥广告,在社交媒体时代,很多消费者屏蔽广告,根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题,还干扰了消费者的生活场景。举个例子来说,在一家人吃饭时,突然出现的是医院广告,这时用户的第一反应必然是自动屏蔽广告。第三个是重构连接,作者理解的连接,更多是传统企业面对用户时必须去中介化。不再通过一块广告牌或者一段单调的广告语让用户知道。而是通过直接的与用户极速连接,得到第一时刻的反馈。社交网络颠覆,告诉我们光有好的品牌不行,必须连接顾客。

理性消费被实时场景颠覆

今天消费者接触媒介的时候,需要获得的是有价值的信息,当消费者看到有价值的信息时候,他下一步的动作就是行动。这种可能随时被触发的消费行为值得所有的品牌关注,而且品牌要在所有可能的品牌出现的地方,带来消费者即时行为的入口。如同互联网公司抢占入口一样,品牌也需要在移动互联网上抢占入口。因此,广告如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配,成为所有的品牌都需要面对的问题。场景不仅仅是广告载体和方式的问题,更重要的是,品牌要能够制造出让消费者关注的品牌和内容话题,并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景应用,才能带来品牌的引爆。“维密”的场景就是这样的一个过程,有品牌结合内容话题,通过不同媒介从每个微小的点爆发出来。当用户对于品牌的过程变得自然,这样以往的理性消费更多是在场景的应用中触发。

最后,归结来说,场景应用是这个时代我们必须面临的颠覆。就像作者开头所说,所谓颠覆,并不值得害怕,传统企业抓住本质,紧跟时代,回归本质,就有继续前进的可能!