营销策划的系统化方法

2025-04-05 11:07:33

营销策划的系统性方法是什么?追根溯源,其实就是如何在公司的角度去解决广告投放问题,告诉老板或者是客户,我们的投放策略是什么,下面就简单从5个方面入手来说一下营销策划的系统性方法。

营销策划的系统化方法

工具/原料

营销策划

运营推广

概述

1、无论是在小型企业还是大型企业工作,楫默礤鲼目前都面临的问题,就是如何向老板或者是客户说营销策划投放,若是沟通不清楚,可能老板或是客户的失窝蜜琶理解就是不全面,容易造成营销策划结果差,忽视了营销策略和业务之间更深层的关系。

营销策划的系统化方法

一,产品不同情况如何投放?

1、第一种,产品数量单一,整体的预算控制有限,营销策略:成本控制,暂停一下平均转化率低的平台或渠道,同时对于广告的投放要严格控制地域及时间段。

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2、第二种,产品数量两种,预算相比较第一种多了一倍,营销策略:优化推广平台和渠道,稳定转化率,成本可以增加,侧重扩展好的渠道。

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3、第三种,推广产品在三种或以上,预算增加三倍,这时的一个营销策略:扩充流量量提高质量、现有的平台和渠道动态优化+增加新渠道。

二,新产品上线如何投放?

1、首先,对于一个人群的定位很重要,找到潜在的客户,找到目标人群,找到潜在的客户的需求点,对目标人群进行标签化,匹配投放渠道及关键词。可以使用的工具有,百度指数,百度思南,艾瑞报告。

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2、其次,对于一个竞品投放分析,通过企业目前行业的竞争热度来进行渠道投放,创意内容的修改,以及广告促销周期进行分析。获知竞品做那些?怎么做?什么时候在做?

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3、再者,要对一个投放数据进行预估,简单理解,可以参考KPI指标,获得预估预算以及投资回报率,注意一点是新产品上线是有一段测试流量的时间,实际数据会比预估数据差。

4、最后,就是一个总结优化,从不同维度进行分析策略方案。可以从人群定向的角度,投放的渠道,投放的方式,产品的功能等进行数据分析,总结优化。

三,新渠道上线如何投放?

1、了解产品上线的目标—目前对所能投放的渠道进行选择—对投放渠道,投放平台,给出方案,运营策略—对运营效果进行优化总结,分析调整,最后达成目标转化。

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四,预算不足情况如何投放?

1、遇到推广过程出现预算不足的情况,这时候要如何进行投放呢?可以进行多维度控量实施,效果也是事半功倍,过程要兼顾PC和移动端,两者还是有点差异性的。

五,假期情况如何投放?

1、假期及周末时间段,对于一些产品的一个热度指数高的,这个时候,可以对假期及周末移动端发力,并向二三线城市偏移,因为这个时候,正是用户活跃度最高的时刻,可以很大程度决定一个营销推广的力度。

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2、以百度推广这个平台来举例,根据百度账户历史数据,我们可以来设定假期的投放预算;对投放的渠道进行一个平台pc,移动端分配:比如, 移动端投放70%,PC端投放30%。

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3、同时要注意,促销活动期间,要做好活动投放预警,实时监控好竞品促销活动。比如国庆,春节长假期间,建议投放品牌+通用词并且地域设置二三线椅搓祸睢城市,通过人群的自然流动,来为产品树立一个口碑,为下一轮投放提前预热。

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