疫情下的企业品牌策划怎么做

1、1.网红IP带货2020年，大众的喜好逐步向“网红带货”倾斜，以李佳琦为例，仅去年的年收入，就超过了中国60%的上市公司的年净利润。除此之外，“个人IP”也被国人所追捧，罗永浩的愚人节直播，仅3小时，就成功带货4000万。与网红主播不同的是，个人IP往往相关着话题度，可以为品牌带来长久的流量曝光。对于企业来说，在此大环境下一方面可以去请网红主播或者个人IP进行带货，一方面也可以着手进行企业IP的打造。例如大火的老乡鸡品牌，束董作为品牌IP的一部分，通过创意化的表现形式，成功将品牌内容带上热搜。

2、2.注重产品创新在产品频繁迭代的时代，企业也需要从产品创新入手，抓住消费者的心。譬如刷爆社交圈的“麦当劳进军5G”的话题，赚足了大众的眼球。作为快餐产品，无论是麦当劳还是肯德基，都在飞快的迭代商品，满足消费者的美食口味。于此类似的，还有不断更新的3C数码产品，随着时代的发展，大众对产品越发的求新求异，来满足自己方方面面的需求。在产品创新之外，企业也可以在包装上下功夫，可口可乐更换包装摇身变为“交友瓶”，一度也在社交网络上占据首位。更换潮流包装，同样可以起到引起话题或提升销量的效果。

3、3.跨界左佯抵盗合作，实现品牌IP化2020年，百事可乐可以是一瓶碳酸饮料，也可以是与特步、回力联名的一双跑鞋。在如今，人们愿意去收集自己喜欢的品牌相关的一切。跨界合作，正式品牌突破特定群体、实现跨界营销的一把利器。对于企业来说，跨界合作一来可以带来足够的话题，成为全民热议；二来很多限量版的“跨界产品”广受大众欢迎，可以收获不错的企业营收。除此之外，在特殊时期，企业也需要注重时代背景——在互联网时代，人人都是发声体，企业不能忽视联网上的口碑与风评。同样，企业也可以主导风向，成为话题的创造者，为品牌填充更多有血有肉的内容，吸引大众的目光。