标语口号的写作(2)

(二)语言表述上的要榨施氅汝求

标语的宣传对象是广大民众,民众的文化水平参差不齐,所以标语中应使用常用字,常见词,在不影响内同柙丕牌容表述的前提下,语句要相对简短。这是标语的特点,也是写作标语时要首先遵循的原则,除此以外,标语的表述还要注意以下几个方面:

1.语句通俗,少用术语语句通俗也是标语写作应遵循的原则,即使是蕴含着深刻哲理的内容也要用通俗的语句来表述。比如“让一部分人先富起来。”、“贫穷不是社会主义。”、“理解万岁!”,北京大学学生抗议北约袭击我驻南联盟大使馆时所用的“北约捣乱,我们不乱!”等,这些都是极通俗的语句但却表述了极丰富的内涵。如果在标语中用一些理论性强的语句或术语,就会让人觉得模糊不清,如:“实现耕地总量动态平衡。”“动态平衡”这个术语的含义是什么,一般人都不太理解,那也就无法理解标语的意思了,那它的宣传教育作用也就无从谈起。

2.切合内容,融入情感运用标语宣传时,不能只靠说教或靠板着面孔告诫甚或训斥,若能在标语中正确地、适度地融入一些情感,能使标语更具有感染力,效果也就会更好。比如:(7)无偿献血光荣适量献血无害(8)无偿献血血浓情更浓(9)强烈谴责北约袭击我驻南联盟大使馆的暴虐罪行!(7)(8)是郑州市有关《献血法》的宣传,号召市民去义务献血,就不能靠说教,而必须讲明“适量献血无害”,再以情感人,才能引起人们的共鸣,得到大家的认可与支持。例(9)满含愤怒,是我国人民对北约暴行的强烈谴责,是正义的呐喊。而有些标语却不注意情感的正确融入,如:(10)该流不流扒房牵牛(10)是农村某地宣传计划生育的标语,这条标语匪气十足,只体现出违反计划生育政策是要受惩罚的,并未正确地宣传国家的计划生育政策。

3.讲究文采,巧用辞格近年来,人们在创作标语时都比较讲究文采,以前那种词语枯燥乏味、句式千篇一律的标语,如:“大力提倡(反对、开展)……”等,已经被多姿多彩的语句所代替。上面所列的范例已经体现了这一点。在标语中巧妙地使用辞格,是使标语更具文采、更易被人们接受的一个途径。比如前面的例(3)、例(7)等用了对偶(多是宽对)的修辞手法,这些标语读起来朗朗上口,很容易被大家记住。再如:(11)食多必伤胃子多母受罪(12)值班一分钟工作六十秒(13)献出的血有限献出的爱无限(14)让郑州绿起来亮起来美起来(11)(12)(13)也是对偶形式,同时还用了其它辞格,属于辞格的兼用。(11)是农村宣传计划生育的一条标语,用了比喻手法,非常生动形象,通俗易懂。(12)是竖在新乡市火车站站台人口处的一条大型的标牌式标语,使用了换算的修辞手法,通过“一分钟”与“六十秒”的换算,警示铁路工作人员在值班时一秒也不能松懈。(13)使用了对比辞格,显示出了浓浓的爱意和对献血者的褒奖。例(14)用了层递,展现了郑州城建的美好前景。