百度搜索推广操作必备知识

1、搜索推广结果和自然搜索结果区别自然搜索结果带有“百度快照”字样，仅出现在搜索结果页面左侧；搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧。竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧

2、百度推广账户结构一个健康的百度竞价账户应当符合以下标准：①每个账户内推广计划的数量不少于2个②每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间③每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意每个推广计划都可以单独设置推广预算、地域、时段

3、百度搜索推广操作流程

4、关键词的选取①首先要确定产品或服务的核心关键词，然后根据不同需求，添加前缀或是后缀②关键词的选取，可以利用百度推广后台系统自带的关键词推荐工具

5、关键词的匹配方式选取目前百度搜索推广关键词有三种匹配方式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，同时在每个推广计划中，可以设定否定关键词

6、广泛匹配的概念及实例广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。①广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词“加油车”可能触发推广结果的搜索词包括：②同义近义词：加油车报价③相关词：运油车④变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：⑤完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：流动加油车价格、哪里有加油车厂家

7、短语匹配的概念及实例短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。①短语匹配=（精确匹配+完全包含该关键词的短语）②例如：在短语匹配情况下，推广关键词“冷藏车”与用户搜索“冷藏车报价”、“山东冷藏车”、“小型冷藏车”匹配，而与“冷藏保温车”不匹配。

8、精确匹配的概念及实例精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“冷藏车”与“冷藏车价格”或“北京冷藏车”不匹配，仅在有人搜索“冷藏车”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

9、否定匹配概念及实例否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：如果我们只做福田加油车，不做江淮加油车，则可以选择“江淮”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。

10、如何选择适合的匹配方式百度推广黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词报告+否定关键词=覆盖更广泛+定位更精确

11、推广创意如何撰写①基本原则：创意需要简明精练，言简意赅，突出产品/服务特点，并与关键字的相关性强②最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，避免无实质意义的形容语句，如：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。③适当添加一些号召性的词语或诉求点，如“欢迎抢购”。但不要过多，以免占用字符位置。④避免让过长公司（网站）全称的短句占用字符位置，除非公司或品牌有很强的吸引力。⑤注意标点符号的使用，有时一个叹号或问号会起到意想不到的效果。⑥标题、描述类似箭型的句式一般效果较好，标题和第二行描述短，中间第一行描述长。⑦撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

12、创意优化技巧一个广告单元需要设置2个或以上创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。可尝试使用疑维咩缡朊问句，进行观测（不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加）。创意包含关键词方法：①创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。②创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。③创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。④关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。