文案写作第一步——如何辨别文案优劣

文案：古代指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，哇彖莆娉亦指官署中的公文、书信等。也指管理文案的人员。现代指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以揍茏壅混文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

工具/原料

文案

辨别

一、什么是文案

1、文案是达到商业目的的手段，主要是通过文字、图片销售。文案解决的问题：销售。文案主要分为销售文案和品牌文案。感受一下：品牌文案：大白兔奶糖：三十年好口味，大白兔与你共成长！爱迪生电器：为您服务的是世界一流的发明家。Apple Macbook Air - 创，新，薄（世界上最薄的笔记本电脑）

2、文案也是一种可迁移能力，比如把自己当品牌销售，你的朋友圈、QQ、抖音等都是展示自己的方式。

3、销售文案的三个要素：明确产品卖点、立刻购买的理由、明确的购买引导。一般有产品介绍，促销宣传等。

4、品牌文案的三要素为：品牌形象、品牌精神、品牌传播。一般有品牌介绍、品牌故事、品牌广告等。

5、好的文案，不仅能让人感觉舒心，也让你立刻产生共鸣，看下面的文案，是不是有立刻辞职的冲动。

6、201蚀卺垦肝7年9月，京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》：你不必把这杯白酒干了喝到胃穿孔也不会获得帮助，不讵畿缤耒会获得尊重你不必放弃玩音乐，不必出专辑也不必放弃工作不必介意成为一个带着奶瓶的朋克你不必在本子上记录大部分会议是在浪费时间你不必假装殷勤一直记录你不必总是笑不必每一条微信都回复不必处处点赞你不必有什么户口也不必要求别人要有什么户口你不必买大房子不必在月薪一万的时候就贷款三百万…….你不必成功