新手必看！为你揭开DSP广告的神秘面纱

1、DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式倦虺赳式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解访问者访问的地区和网站等相关信息，以此为依据来判断价格是否合理、是否要鲥陪光激竞投该广告位。基于DSP平台，广告主可以通过数据整合与分析来实现广告的精准投放，并且实时监控广告效果，不断对广告投放进行优化，因此可以说，DSP平台是一个简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。因此，对广告的真实效果有追求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。接下来，我们再来看一下DSP广告投放的具体流程。

2、识别用户。DSP广告通常会在展示广告同时放置一个检测点，这样当互联网用户第一次访问广告主的网站时，就会种下一个cookie，通过这个cookie，DSP就可以追踪到这个用户在广告主网站上的行为数据。此外，DSP还可以和媒体以及第三方DMP进行合作，进行Cookie Mapping，以便广告主能够提前识别该用户。

3、受柒呵菹摧众选择。为广告主的所有推广活动都制定一个模型，该模型以在广告主的网站上发生转化行为（转化行为可以是注册，点击，购买，下载等等）的用户为正例，没有发生转化行为的用户为负例。捋杏野卫建立模型后，根据该模型预估所有的用户转化概率p(c | u)，即该用户u有多大的概率会在广告主的网站上发生转化行为（c表示conversion），将大部分转化概率非常小的用户去掉，然后根据转化概率的高低将目标用户分到不同的投放计划中。这样我们就针对每个活动都找到了很多的目标用户，而且根据这些用户的质量高低，他们也被分别放在不同的投放排期中。

4、进行实时竞价：当ADX(Ad Exchange)发出请求时，DSP会获取以下信息：当前广告位置的信息，当前用户的cookie和终端信息。DSP需要在指定时间内（通常100ms内），基于对当前用户和当前广告位置的分析，根据其自身的bidding算法确定是否购买该次展示，投放哪个compaign的广告，出价是多少，同时向ADX返回出价信息。如果超过时间DSP还没有做出响应，则默认DSP放弃这次竞价。

5、展现广告。如果赢得了展现机会，则DSP返回创意，用户就会在该广告位看到该创意。

6、追踪转化。用户看到广告之后，如果用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动产生转化。通常广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。后台根据这些数据统计转化率，每个转化平均成本等指标，然后汇总成报告给广告主。

7、DSP广告的效率是非常高的，从用户浏览网站到广告展示的过程仅仅在100毫秒内就能全部完成，所以说DSP需求方广告系统在未来拥有广阔的发展空间，广告主及媒体对DSP精准广告的需求也会越来越强烈，但是结合大数据发展的DSP广告需要在大数据分析技术上达到更加全面的分析及合理分布人群分组，在这一趋势下，用户数据库和大数据分析能力成为至关重要的一个环节，Mobvista的Mintegral平台所搭建起来的用户数据库，包括共享数据，自由数据和第三方数据能够完美完成这一过程，为客户提供高质量的广告服务。