如何策划一场传播度广营销活动

1、事件营销也称为活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。用一句话来说就是，通过打造大家喜闻乐见的新闻事件，来达到品牌自身的传播目的，这就叫做事件营销。目前的大环境下，事件营销可以说是越来越难做，用户每天接触的信息越来越多，刺激点越来越少；除此之外，人们对事件关注热度的持续时间也越来越短，一个热点也就维持1-2天，甚至可能就1-2个小时。因此，这就对事件营销的创意、内容都提出了更高的要求。

2、内容就是指事件创意设计，执行安排、引爆点等，内容质量越高，事件营销效果越好。葛激握颟发布是指事件通过哪些媒体愉桴狁焕进行造势与传播。事件分为线上，线下，以及线上线下整合3种选择，选择发布的渠道也同样分为这3种，媒体，门店，意见领袖都属于发布渠道。具体情况需要根据预算、想要达成的效果来进行发布渠道质量和数量的筛选。一般来说质量越好，数量越多，事件营销的传播效果越好。反响程度是指受众对事件的反应和接受度，有没有负面情绪，有没有正面引导。反响程度也是会受内容和发布这两个要素所影响，由于发布质量和数量在媒介策略中已经有通用法则，接下来给大家重点讲述一下内容的质量。内容的质量主要体现在事件的性质，以及事件的节奏感。

3、事件营销的整个过程中，控制舆论也是相当重要的一环，舆论导向可以在很大程度上影响人们对于整个事件的看法。除去进行好的公关，还有一些其他的手段可以辅助。譬如，曝光一些隐性的、亚文化的东西、制造KOL光环导向等等。正常的事件营销时间最好安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发可以顺便吐个槽，周末休息时间话题一般容易遇冷