标语口号的写作(1)

本文所谈“标语”限定于起政治性、思想性、法规性宣传鼓动作用的标语,目前所谓的“商业标语”、“企业标语”等不在本文所谈范围。

一、标语的写作

标语的写作主要有两种情况:一种是直接摘录领导讲话或文件、会议中的语句作为标语;一种是由机关单位根据形势需要而写作标语。

(一)标语写作内容上的要求

1.内容健康,引导正确

这是对标语内容的最基本的要求,写作时需要注意的有以下两点:第一,直接摘录领导讲话或文件中的语句作为标语时,一定要透彻理解领导讲话的精神要旨,全面领会文件的要义,决不能随意摘取,断章取义。第二,标语的引导要正确、积极、健康、向上,决不能产生负面影响。这就要求标语的写作者必须具有较高的理论水平和文字表达能力,能吃透精神、把握政策,能保证标语内容的健康和引导的正确,否则就可能会写出一些有负面影响的标语。近年来,农村一些地方在搞“富民工程”的宣传时,制作了各种各样的“富民标语”。这些标语在一定程度上鼓舞了广大人民群众的干劲,坚定了他们脱贫致富奔小康的决心,但有一些标语却对广大人民群众形成了误导,如:(1)穷居闹市无人问 富居深山有远亲写作这条标语的出发点是为了鼓励人们致富,但却有宣传拜金主义的味道,易使人们特别是青少年头脑中产生金钱万能、一切向钱看的思想。

2.符合对象,通俗易懂

标语的写作必须充分考虑受众的特点和接受能力,力求通俗易懂。比如在宣传交通规则的时候,因为农村人遵守交通规则的意识比较淡薄,知道的交通规则也比较少,所以很有必要作一些交通规则常识方面的宣传,诸如“骑自行车上公路要靠右边走。”等,而在城市则没有必要。如果不考虑对象因素,则会影响标语的宣传效果或者根本就起不到宣传教育作用。如在农村一所学校的大门两旁写着:(2)教育现代化是政府行为社会行为教育行为在农村,一般老百姓谁知道这是啥意思!还不如原来的“不招文盲兵,不收文盲工,不嫁文盲汉。”来得通俗易懂。

3.注重时效,及时调整

应根据形势、任务的变化和事情的发展而及时调整标语的内容。我们以郑州市区禁止机动车鸣喇叭的宣传为例来谈这个问题,1998年10月1日“禁鸣”前,宣传的重点主要是告知人们“禁鸣”的目的、时间、区域等,如:(3)禁止鸣喇叭安静为大家(4)郑州市区从10月1日起禁止机动车鸣喇叭10月1日后,“禁鸣”工作取得了初步成功,但又出现了新的情况:行人、自行车不守交通法规,而不能鸣喇叭的司机提心吊胆,还是发生了许多交通事故。因此宣传的重点马上转移了,出现了一些新的标语,主要是告诫行人和骑自行车的人要遵守交通法规。如:(5)行人要走人行道自行车要走慢车道(6)各行其道按灯行止这些标语的内容在城市人人皆知,但针对当时的情况有必要加以强调,以保证“禁鸣”工作的顺利进行。

4.适应场合,协调一致

标语的内容也应与标语所处的环境相一致。曾经有一个笑话,说是某村搞计划生育宣传时,在一养鸡场门口的墙上刷了一幅“只生一个好!”的大标语。鸡场老板一看,非常生气地叫道:“你们家的鸡才‘只生一个好’呢!”