品牌经营方法

1、1.心理迎合与USP定位（1）心理迎合策略。简明扼要，抓住要点，但求说出异点；与消费者共鸣，切身感受。（2）USP定位策略，又称“独特卖点”。一个USP应有：①每条广告要向消费者提出某种主张；②该主张是竞争对手没有提出的；③吸引消费者采取行动。

2、2. 属性定位品牌的群属性是指有着相似属性的产品品牌被消费者以简单的认知划分成若干个品牌群。品牌群属性的塑造是占领消费者心智的有效手段。在产品和品牌过剩的情况下，产品同质化已成为不可避免的事实，产品的营销时代已然翻篇。以同一性质为卖点的产品很多，想在市场定位中拉开产品间的差异越来越难。此时，在塑造品牌形象上另辟蹊径就显得尤为重要。消费者面对很多同质化产品，主观认知很大程度上影响他们做出最终的选择，这种认知是产品物理特性在顾客主观上的反映。也就是说，消费者选择出来的产品必定是他们个人认为较出色的产品。所以决定购买行为的可能就是心理层面的附加值或产品的隐性价值，品牌营销正是塑造和传递价值的主要途径。由此，营销时代也由原来的产品营销转变为品牌营销时代。

3、3.情感形象定位它的定位是冲击消费者的情感体验，以唤起消费者内心深处的共鸣，改变其消费心理。事实上，产品的功能性用途满足消费者需求，只是通过了筛选的第一步。在产品差别姝耒匝揎化不大的情况下，消费者后天的主观行为对于其选择就起到了非常大的作用。消费者做出选择的过程，也是传递自己的价值主张，展现自己的个性和生活方式的体现。如果企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的功能属性，就会无法满足顾客的心理需求，从而导致部分顾客流失。在竞争日益激烈的市场上，这一点是十分致命的。如果一个品牌能成功给予消费者良好的情感体验，那么顾客对产品的包容度会更高，而触动消费者的内心世界，往往能增强其对品牌的忠诚度。此时使用情感形象定位品牌的价格敏感度要比使用产品功能定位的品牌低。这意味着一旦顾客的情感诉求与品牌情感表述对接成功，企业就能获得更多的收益，进而稳稳地在市场中占据一席之地。

4、4.借势造势定位借势造势定位分三步：首先，大做文章。制造有新闻价值的话题，以新闻形式传播出去，以较低的成本提升知名度并与消费者建立关联。其次，制造差异。选定细分市场，根据“目标市场”的特性，研究定价、渠道和推广举措。再次，借势造势。如果能成功借助一个强势品牌或公众关注度较高的某个主体，那末就能获得成功。“借势造势”要注意几个关键点：选准借势主体，找准结合点，再抓住时机，则可以将自己的品牌推上新的高度。事件营销作为一种获取倍增效应的市场营销战略，正在被越来越多的国内外企业所采用。事件营销的涉及面非常广泛，手段也标新立异。但归根结底，无非是通过捕捉社会热点事件或是主动制造热点事件两种方式进行借势和造势。