Search Ads 更新出价优化，都有哪些功能

11 月 12 日苹果 Seach Ads 更新了一则资讯，表示，会针对出价优化提供新的功能。

出价洞察

1、为帮助开发者在投放苹果迥唑板捷竞价广告时，保持竞争力、可以根据更充足的信息做出出价决策并优化广告投放效果，苹果在此次出价优化做了新功能斑从腧笮——出价洞察。在“All Keywords”信息中心里的广告系列一级和“Keywords”标签中的广告组一级会有所显示，而开发者可以根据这些洞察数据更高效的投放广告。

2、洞察数据主要体现在了两个方面，一个是建议出价范围，另一个是出价优势。1、建议出价范围建议的出价搏壶盥茜范围会显示在每个现有关键词旁边，苹果会建议降低关键词的最高每次点击费用出价，提高广告投放效果。而苹果在提供出价范围时主要考虑了 3 点因素：用户行为反馈（点击、下载等）开发者历史出价其他广告主历史出价开发者可以就这三方面考虑苹果提供的出价范围，从而调整广告的投放方案。2.出价优势在出价优势的显示上有 4 中可能性：红色（弱）：无竞争力，可展示广告可能性较低；黄色（中）：需提升出价价格；绿色（强）：有竞争力，广告展示可能性高；无指示符：数据不足，无法建议出价范围或衡量出价优势；关键词已暂停；广告组或广告系列已暂停；或是你当前的出价已符合我们的建议。注：苹果建议的出价范围和出价优势是建议和评估，可帮助开发者提高广告展示的可能性的，并不是针对出价的指导，也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化，并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。当然除了出价的优化，苹果还给出了如何提高或者降低出价，让开发者或广告主能够及时调整广告投放价格，从而使自身产品在最少成本下获得最大展示量。

何时提高出价

1、如果出现以下几种情况，需要提高最高每次点击费用出价：（可参考出价范围）当投放有效果时，可通过提高每次点击费用出价来获得更多的展示次数和转化次数。投放费用过低时，需要提高每次点击费用出价。

何时下调出价

1、如果出现以下情况，你可以考虑下调最高每次点击费用出价：如果你的一个关键词能够带来点击，但转化次数不多，且每次转化费用超出了目标。